С 2 по 5 июня в Нижнем Новгороде прошла конференция «Цифровая индустрия промышленной России» (ЦИПР), главная тема которой в этом году — «Вектор прогресса в эпоху данных».
В пленарной сессии «Роботы в эфире. Как технологии меняют медиа» приняли эксперты ведущих отечественных медиакомпаний: управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, директор по взаимодействию с индустрией МТС Медиа Игорь Хомский, исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер, генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов, генеральный директор «Ведомости» Игнатий Павлов и генеральный директор медиахолдинга Independent Media Наталья Веснина. Модератором сессии выступила Ольга Пивень, сооснователь и директор конференции ЦИПР.
Игорь Хомский рассказал о том, как холдинг использует ИИ для развития бизнеса, улучшения цифровых сервисов и оптимизации внутренних процессов.
ИИ в контенте: от сценариев до рекомендаций
Одно из направлений — автоматизация оценки сценариев. Онлайн-кинотеатр KION тестирует систему автоматического пре-скоринга, которая анализирует сценарные заявки, и помогает продюсерам быстрее находить проекты с высоким потенциалом.
«Мы дали прочитать сценарий нейросети и обнаружили, что её оценка во многом совпадает с мнением профессионального редактора, — подчеркнул Хомский. При этом он отметил, что окончательное решение остается за людьми — только профессионалы способны оценить потенциальный зрительский отклик и учесть культурные особенности.
Фейки и «инфоксикация»
Отвечая на вопрос о возможности распространения фейков в повседневной жизни, исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер отметил, что у людей уже наблюдается «инфоксикация» — это когда потребляют большой поток информации, не вникая в её суть.
«За последние годы технологии дипфейков активно усовершенствовались: если раньше на производство одного такого видео нужны были 3-4 недели работы в студии с хорошим оборудованием, то сейчас его можно сделать очень быстро. Поэтому “человеческий фильтр” и критическое мышление очень важны при производстве новостного контента. Журналисты нашего холдинга самостоятельно проверяют все выходящие материалы, что позволяет избежать дезинформации читателей. При этом мы усиливаем роль искусственного интеллекта в производственных процессах», — рассказал Андрей Цыпер.
Автоматизация рутинных задач
Представитель МТС Медиа рассказал, что искусственный интеллект используется в компаниях холдинга для модерации библиотеки видеоконтента: автоматическое распознавание речи, нецензурной лексики, сцен курения или потребления алкоголя позволяют ускорить проверку фильмов и сериалов, значительно снижая ресурсоемкость ручной модерации.
Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов продолжил тему и отметил, что видит потенциал в автоматизации рутинных задач, освобождая креативные профессии, которые учатся работать с ИИ.
«Люди переживают, что будут исчезать рабочие места, а мне кажется, что это, наоборот, шанс как для творческих специалистов, так и для мастеров монотонного труда — они, во-первых, смогут применять свои навыки в полезных задачах, а во-вторых, получат помощника в формате нейросети», — поделился Максим Иксанов.
Большие данные и рекомендательные системы как драйверы роста
На стратегическом уровне холдинг объединяет данные сразу по нескольким направлениям. МТС Медиа планирует развивать сквозную кросс‑продуктовую рекомендательную систему, чтобы в перспективе предлагать фильмы, музыку и книги, учитывая поведение пользователя в других сервисах МТС Медиа.
«Мы стремимся к единой системе рекомендаций по принципу 360 — чтобы на основании вашей музыкальной истории можно было предсказать, какая книга или фильм вас заинтересует», — отметил Игорь Хомский.
Конференция «Цифровая индустрия промышленной России» — одно из пяти крупнейших деловых событий, посвященных цифровой экономике. За годы проведения мероприятие стало ключевой платформой для обсуждения цифровых изменений в обществе и ведущих отраслях экономики.
English